Новый тренер, новые идеи и новая концепция: казанский клуб приятно удивил общественность в межсезонье и с каждым годом сумасшедшими темпами движется вперед. Рассказываем об этом подробнее.
1. Квартальнов
В мае новым главным тренером «Ак Барса» стал Дмитрий Квартальнов. В Казани сделали все, чтобы умно и профессионально обыграть эту историю (интригующее видео прибытия неизвестного тренера в город и офис клуба, масштабная презентация с национальным колоритом в «Татнефти», десятки единиц видеоконтента о предсезонной подготовке команды, обязательное участие тренера в презентации атрибутики в рамках новой концепции).
Все – для того, чтобы показать внешнему миру новый «Ак Барс» и помочь Квартальнову сыграть свою роль/выполнить свою миссию. Она в том, чтобы сделать команду и организацию более привлекательной и современной, сместить акценты в игре – в сторону зрелищности в противовес закрытому хоккею Билялетдинова, а в остальном – в сторону открытости. Последнее направление в Казани исследуют/развивают уже третий сезон. Фигура нового главного тренера, его взгляды на хоккей должны придать этому процессу новый импульс, внести в жизнь «Ак Барса» новые яркие краски, что в конечном итоге должно отразиться на доходах клуба.
2. Революция
Смена главного тренера привела «Ак Барс» к настоящей хоккейной революции. От Квартальнова ждут определенной новизны в игре команды, его хоккей абсолютно отличается от хоккея Билялетдинова, поэтому его тренерская и аналитическая команда произвела масштабные изменения в составе.
Штаб Квартальнова внимательно изучил все статистические показатели игроков и со многими расстался именно из-за их уровня, не отвечающего новым требованиям. Так, например, по инициативе клуба был расторгнут контракт с Андреем Поповым, не были предложены новые контракты Рафаэлю Батыршину и Федору Малыхину, а некоторое время назад слухи в прессе активно прогнозировали скорый обмен Вячеслава Основина.
Вторая линия этой истории – приобретения «Ак Барса» Квартальнова. Они выглядят впечатляюще. Клуб обменял в ЦСКА Иржи Секача на права на Игоря Ожиганова и подписал экс-защитника «Торонто» и сборной России, подписал на позицию первого номера сильного шведского вратаря Адама Рейдеборна, в топ-6 – канадских нападающих Мэттью Фрэттина и Патриса Кормье, адаптированных к КХЛ сезоном в «Барысе», а еще одну легионерскую вакансию закрыл шведским защитником Микаэлем Викстрандом. И сохранил свою легенду Даниса Зарипова.
Однозначно – это один из главных претендентов на Кубок.
3. Код Казани 843
В августе «Ак Барс» в очередной раз удивил хоккейный мир КХЛ, представив креативную концепцию клуба, основанную на нумерологии. Она будет всячески задействована в ближайших сезонах. Выбор цифр простой и логичный: 843 – это телефонный код Казани. В «Ак Барсе» не боятся экспериментировать, во многом поэтому все выглядит очень интересно.
Как рассказали Sports.ru в пресс-службе «Ак Барса», идея придумана и разработана клубным отделом маркетинга вместе с медиацентром клуба – к сторонним агентствам не обращались:
– Зачем «Ак Барсу» еще один бренд? Можно назвать его суббрендом. Изначально идея крутилась вокруг нового клубного мерча – мы хотели выйти с помощью него на новую аудиторию, а потом стали раскручивать и пришли к более глобальной истории. Кроме мерча есть еще графика и собственно сами цифры – из них можно лепить практически любые смыслы и использовать в коммуникации. Шеврон 843 будет на альтернативной форме «Ак Барса» в этом сезоне. Почему выбран именно телефонный код? Во-первых, это прикольно и лаконично – то, что нужно в 2019 году. Во-вторых, это такая буквальная цифровизация – мы планируем запустить мобильное приложение, сделать апгрейд прямых трансляций и клубных медиа. В-третьих, сейчас легко считывается нарастающий тренд на ретро, ностальгию и переосмысление ушедших культурных образов в новых форматах – цикличность моды, бесконечные ремейки, отсылки и перезапуски, глитч, VHS, восьмидесятые и «Очень странные дела». Городскими телефонами уже почти никто не пользуется, и комбинация 843 уходит в прошлое − мы подумали, что будет здорово ей еще пожить в таком неожиданном формате. Эти три цифры открывают нам много возможностей – будем крутить их во все стороны: мерч, графика, математика, нейминг, спонсорские активации и любые другие форматы.
4. Зарипов и бизнес
Казанская легенда еще на год в клубе, и это в том числе тонкий вопрос дипломатии Квартальнова, который может быть и подумал бы о том, чтобы заменить Даниса более молодым игроком. Но опыт не заменишь ничем, а за Зарипова говорят его пять Кубков Гагарина.
Сейчас все внимание нападающего сконцентрировано на хоккее и сезоне, но в июне и июле он занимался в том числе и своим бизнесом – производством российских клюшек «ЗаряД», который нужно было выводить на новую орбиту. Все получилось. В июле предприятие государственной корпорации «Росатом» UMATEX, крупнейший российский производитель углеродного волокна, выкупило 50% доли компании. Альянс UMATEX и «ЗаряДа» будет направлен на формирование разных видов композитного российского спортинвентаря, не уступающего по качеству импортным аналогам.
Ни у одного хоккеиста КХЛ нет таких масштабных проектов за пределами основной профессии.
5. Поток видео со сбора в Финляндии
Казань уже третий год подряд – один из самых прогрессивных городов КХЛ в околохоккее. В клубе не боятся экспериментировать с жанрами и контентом, там есть понимание, что необходимо аудитории в 2019 году и как это нужно делать.
В прошлом сезоне «Ак Барс» подписывал контракт с топ-блогером Евгением Савиным и появлялся в заточенном на футбольную аудиторию YouTube-медиа «КраСава», в этом – заливает инфополе видео c предсезонной подготовки и в этой работе по PR участвуют абсолютно все игроки.
Здесь все по уму.
